בכל תקופה בה מתרחשת פריצת דרך טכנולוגית, יש הזורמים איתה, ויש המסרבים להכיר בה. ההיסטוריה של עולם התקשורת שזורה בסיפורים אמיתיים הממחישים את הלכי הרוח האלה. לדוגמא, כאשר הוצג לראשונה הטלפון, מיהרו חברות הטלגרף להשמיץ את ההמצאה החדשה בטוענות מטענות שונות. החברות שהקשיבו לצלצולי ההיסטוריה הן החברות שהתקדמו הלאה, משאירות את חברות הטלגרף הרחק מאחור בנתח הרווחים.
דוגמא נוספת, היא חברת RCA אשר פיתחה את טכנולוגיית המסך הגבישי המוכר לנו כ- LCD. מנהלי החברה לא האמינו שהמוצר שיצרו יצליח. בצעד שגוי ביותר, בדיעבד, מכרו את הטכנולוגיה הזו לחברת טושיבה שיכלה לראות שזה יהיה הלהיט הבא בשוק. על חברת מיקרוסופט אין מילים להוסיף..
במנהרת הזמן
אנו נמצאים במנהרת זמן טכנולוגית, על קצה הצוק לפני השינוי הדרמתי בכל הזמנים.
בימינו אנו עדים לתאוצה ההולכת וגוברת של האינטרנט. מספר הגולשים בעולם גדל במאות אחוזים בשנה. אך האינטרנט נמצא, תאמינו או לא, עדיין בחיתוליו כשההיסטוריה עדיין לפניו. חברות אשר יפנימו את המהפך החל בעולם התקשורת ויביטו 1000 ימים קדימה יעשו בחוכמה אם ישקיעו עצמן בייצוג הולם באינטרנט.
כמו מים הזורמים בברז
טכנולוגיות העברת מידע חדשות מתדפקות על רשתות מחשבינו. טכנולוגיית ה- WIMAX עשויה בקרוב מאוד לשטוף את עולמנו בגלים שיאפשרו תקשורת רב מימדית בכל מקום על כדור הארץ. יכולות העברת המידע יעברו שינוי קיצוני שיאפשר משלוח קבצים הנחשבים היום כבדים בקלילות רבה ביותר.
הטלפון הביתי ישמש אותנו גם כסלולרי, כמחשב נייד וכמכשיר להעברת מידע באופן בלתי מוגבל. תקשורת אינטרנטית תהיה זמינה בשפע בכל מקום כמו מים הזורמים בברז. למעשה, האינטרנט שאנו מכירים היום יראה בעוד כשנתיים קדמוני, מיושן וסביר להניח אף מגוחך.
אנחנו דור מיושן
כבר בימינו מקבלים תלמידים בבתי ספר מסוימים, כאן בארץ, שיעורי בית דרך האינטרנט. גם לאלו אשר מתקשים לדמיין, קל לתאר שממש בקרוב, יוחלפו הספרים הכבדים במחשבים ניידים.
הילדים של היום הם הדור הבא. הדור אשר יטמיע את האינטרנט עד כדי כך שהדברים שאנו מכנים בימינו כעולם וירטואלי יהפוך עד מהרה לעולם שבו יתבצעו רוב העסקאות, המכירות, הקניות וקבלת השירותים השונים באופן הממשי ביותר.
פלטפורמות נותנות גובה
אנו נמצאים בזמן בו הקרקע העסקית באינטרנט היא הפורייה ביותר. זה הזמן לזרוע את זרעי העתיד.
על-מנת לעלות ולהתבלט מול המתחרים העכשוויים והעתידיים יש להקים פלטפורמה עסקית באינטרנט, כזו שתקבע יתרון ברור על המתחרים.
פלטפורמה עסקית באינטרנט בונים בעזרת החדרת תדמית מגובשת, ברורה וקליטה למודעות קהל היעד.
קח לך תדמית ובנה לה בית
כאשר מעצבים תדמית, יש לשים דעתנו לשלבים הבאים:
ראשית, בוחרים למוצר או לחברה שם חזק וסלוגן שיבליט ויחדד את המסר השיווקי. משם, ממשיכים לתחום העיצוב: לוגו שקל לזכור ולזהות, פונט ייחודי, צבעים וקו גראפי אחידים המתאימים לאופי החברה.
השלב הבא הוא הקמת בית דיגיטלי- אתר אינטרנט.
אתר האינטרנט יכול לשמש למטרות מסחר: קנייה, מכירה ואספקת שירות או שהוא יכול לייצג ולחזק את התדמית של החברה בעזרת מתן מידע עדכני על מוצריה ושירותיה. את העיצוב של האתר משלימים בעזרת תמליל המתאים עצמו בדיוק לקהל היעד של החברה.
לאחר מכן, בוחרים קונספט- רעיון מוביל לקמפיינים באינטרנט. אלה יכולים לבוא בצורות שונות: באנרים, באנרים מתפרצים, מיני סייטים וכדומה. איתם, יוצרים אימפקט קבוע שמטרתו להחדיר את התדמית לתודעה וליצור הזדהות וצורך רגשי בקהל היעד.
כמובן רצוי שכל האמור ילווה במחשבה, ייעוץ ותכנון אסטרטגי.
בחזרה לעתיד
אנו נמצאים בפתחה של תקופה מרתקת הטומנת בחיקה הזדמנויות יוצאות דופן.
לאלו המביטים לאופק ורואים את הנולד פתוחות אפשרויות בלתי מוגבלות אם ישכילו לפעול עכשיו ולזרוע את זרעי העתיד ברשת האינסופית של האינטרנט.
© כל הזכויות שמורות לאופיר גפקוביץ - עיצוב דיגיטלי ותדמית לחברות מסחריות
אופיר גפקוביץ - מיתוג לחברות , קידום אתרים מקצועי | עיצוב אתרים מקצועי לחברות ויועץ ומרצה לעיצוב אינטראקטיבי
